O tempo contemporâneo apresenta a idéia de multiplicidade, dinamismo e efemeridade. A idéia de passado, presente e futuro se apresentam interligadas. As organizações, no entanto, trabalham esses conceitos buscando elementos que auxiliam na constituição dos valores da mesma.
O passado é visto como a memória ou o registro das experiências já vividas. O presente é tido, pelas organizações, como o principal momento. É para elas, o aqui e o agora que determinará em um futuro próximo a sua permanência no mercado. Ou seja, caso uma empresa não administre bem as suas ações hoje, estará sujeita ao desaparecimento precoce de suas atividades.
Para que haja um feedback positivo da organização há de se pensar o hoje, tendo como meta o amanhã sem, contudo, esquecer do que já se fez anteriormente. Cabe às empresas zelar por sua imagem de modo que assegure sua permanência no mercado atual e futuro.
Jussara Assis
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