Um em um milhão

Em uma página da internet as suas mensagens estão dividindo espaço com piadas, vídeos, referências à vida de personalidades da TV, pesquisas de bem-estar, escândalos políticos etc.

Como conquistar a atenção dos leitores e garantir a intencionalidade do conteúdo pretendido?

Atualmente, as redes sociais são vistas como a principal medida para romper com os ruídos e garantir a intencionalidade da mensagem. O número de usuários nas redes aumentou esporadicamente e não é difícil imaginar o porquê que as ações publicitárias, políticas e etc. estão sendo disseminadas neste meio.

Trata-se de uma imposição de mensagens, se fazendo ser visto a todos em todos os espaços.

Observem como as campanhas de lançamento de determinados produtos ou serviços não são divulgados nos intervalos das novelas. Através da segmentação publicitária, as novidades “vazam” primeiramente na internet. Sabendo disso, porque não investir? E é isso que as mídias sociais estão fazendo, investindo em criar um espaço propenso para que as suas ações sejam expostas.

O prêmio Top of Min Internet 2011, por exemplo, ocorrido em maio do ano passado destacou as empresas com mais relevâncias entre os internautas brasileiros. Ou seja, destacou aquelas que no ambiente virtual souberam vencer os ruídos e os concorrestes impondo sua mensagem. Confiram a lista de alguns vencedores por categoria:

1. Artigo esportivo: Nike

2. Operadora de telefonia celular: Oi

3. Aparelho celular: Nokia

4. Banco: Itaú

5. Plano de saúde: Unimed

6. Automóvel: Fiat

7. Empresa aérea: TAM

8. Cerveja: Skol

9. Lanchonete: Mc Donalds

10. Refrigerante: Coca-Cola

11. Refrigerador: Brastemp

12. E-commerce: Americanas

13. TV por assinatura: Net/ Sky (Empate por margem de erro)

14. Produtos de higiene pessoal: Colgate

15. Produtos de beleza: Natura

Até breve.

Jussara Assis

Repertório e Audiência

A música “Ai seu eu te pego” de Michel Teló já fazia estrondoso sucesso aqui no Brasil, mas, o ápice veio mesmo, depois que o gajo Cristiano Ronaldo, ícone do futebol, e que atua no “galáctico” time espanhol do Real Madri, marcou um gol e comemorou  dançando o hit de Teló.

Depois do fato, as imagens correram o mundo e, jogadores de várias partes do globo, passaram a comemorar seus tentos, dançando o mesmo hit.

Seria mais um rebento da música precocemente entrando para a história, transformando-se em clássico mundial, tamanha a aceitação do público? A sua mensagem obteve êxito, pois foi traduzida e ganhou variadas versões, cumprindo seu papel de modificar ou reafirmar pontos de vistas. Virou um hino, mesmo que fugaz, mas virou um hino. Este fenômeno tem uma explicação, vamos a ele.

Na comunicação existe uma máxima: “Quanto maior o repertório, menor a audiência. E quanto menor o repertório, maior a audiência”. Audiência está relacionada com a quantidade de pessoas na qual se quer passar a mensagem; o repertório está associado com cabedal de cada pessoa, ou seja, com os conhecimentos técnicos específicos de cada indivíduo: seus valores éticos, estéticos, filosóficos etc.

A mensagem da música de Teló tem baixo repertório, pois é gasta, redundante e com pouca carga de originalidade, tamanha a banalidade no trato com o assunto que, antagonicamente, é de suma importância para todos no nosso combalido planeta. Ademais, a mensagem veiculada refere-se de assuntos da esfera do privado e, alguns anos atrás, tratar destes mesmos assuntos em público era sinônimo de imoralidade e subversão. Na atualidade é palatável e traduzível a qualquer hora do dia em qualquer comunicação que se faça, portanto, a audiência é imensa: tenho certeza que todos sabem de que falo da sexualidade explicita e sem pudor, servida como banquete farto pela indústria cultural.

Como nos dias de hoje, a imagem é tudo, confiram os vídeos abaixo e tirem as suas conclusões.


Fábio César Marcelino