O futuro dos jogos olímpicos

Quando cheguei em casa e vi Neymar fazendo o terceiro gol da seleção olímpica brasileira, sobre o selecionado olímpico egípcio, fiz alguns questionamentos: que jogo da seleção é este que, não tem a narração do Galvão Bueno? Será que já começou os jogos olímpicos de Londres? Peço perdão pela gafe, pois não sei se serei convincente no argumento que darei: faço parte da singular parcela da população que acompanha o diário esportivo pela Rede Globo; não que a empresa global seja a melhor, mas sim pela qualidade da imagem.

Como a Rede Record possui os direitos de transmissão em TV aberta, a Globo apenas informa os acontecimentos mais importantes através de notas ao longo de sua programação. A Globo faz a cobertura em TV fechada através da Sportv. São 4 canais dedicados a programação diária dos jogos e, que terão a participação “especial” de Galvão Bueno.

Caso análogo é o que acontece com a disputa entre as empresas globais Adidas e Nike. A primeira empresa é patrocinadora oficial dos jogos olímpicos e a segunda consegue visibilidade gigantesca por ser fornecedora e patrocinadora de algumas delegações de países que disputarão os jogos olímpicos.

A Nike lançou uma campanha publicitária com uma abordagem um pouco inusitada: a campanha global denominada “Find Your Greatness” (Encontre a sua grandeza) enfatiza a dedicação de atletas amadores espalhados pelo mundo, onde qualquer lugar que haja prática esportiva pode ser chamado de Londres, desmistificando os jogos olímpicos.

Se na perspectiva esportiva, os jogos olímpicos criados pelos gregos tem o objetivo de promover a paz e a amizades entre os povos, mesmo que em algumas ocasiões os jogos foram palcos de disputas políticas, já na perspectiva de mercado é uma guerra de titãs.

Como nossa era é marcada pelo declínio do estado frente às empresas supranacionais, poderemos ter no futuro próximo, ao invés de jogos olímpicos entre nações, teremos jogos olímpicos entre empresas. Na verdade estes jogos já acontecem, eles serão oficializados. As centenas de bandeiras nacionais dos variados países do globo darão lugar, para cinco ou seis bandeiras destas empresas supranacionais. 

E torceremos com a mesma volúpia e emoção.

Fábio Cesar Marcelino